Melissa Rothschild enero 20, 2019

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En los últimos días, muchos ensayos en línea han destrozado con razón el nuevo y feo anuncio de Gillette. Muchos críticos en línea dijeron que abandonarían la marca.

La compañía de máquinas de afeitar Procter & Gamble, no detalla los atributos del producto, fomenta la lealtad a la marca, pero no inculca sentimientos cálidos en los compradores ni muestra un respeto básico hacia los consumidores. En cambio, declara que la masculinidad es tóxica, un peligro para la sociedad decente.

“¿Es esto lo mejor que puede conseguir un hombre? ¿Lo es?” pregunta el narrador dolorosamente serio, como una presentación de diapositivas mal hecha. “No podemos escondernos de esto. Ha estado ocurriendo demasiado tiempo. No podemos reírnos, con las mismas excusas antiguas”.

“Supongo que el tipo de la agencia de publicidad se perdió la lección sobre no atacar a la gente que quiere comprar tus cosas”, dijo el comediante Steven Crowder.

“El chico de la agencia de publicidad” es, en realidad, una feminista filosóficamente desagradable, Kim Gehrig. Contratarla para cortejar el mercado masculino es como esperar acumular impresionantes números de venta de la bandera del arco iris con personajes de Farrakhan.

Jezebel  informó sobre un mensaje de correo electrónico que Gehrig envió a CNBC: “Al final del día, lo que importa es una conversación que genera chispas. Esto hace que las personas presten atención al tema y los alienta a considerar tomar medidas para marcar la diferencia”.

Anteriormente había hecho el extraño ” Viva La Vulva ” para la compañía sueca de higiene femenina Libresse. En ese anuncio surrealista, los objetos que incluían una caracola, una rebanada de naranja, una papaya y un monedero se destacaron como partes íntimas femeninas. Para la duración de casi tres minutos del anuncio, estos artículos fueron manipulados como “cantantes” no naturales de “Take Yo Praise” de Camille Yarbrough.

El nuevo esfuerzo de Gehrig en Gillette expresa su sesgo con audacia al intercalar alusiones a actos abusivos con imágenes de heterosexualidad romántica.

Una escena de dibujos animados en blanco y negro que pasa de largo muestra a hombres silbando a una mujer. En otro poquito, un chico ve a un peatón bastante femenino. Él camina tras ella, pero es restringido por un compañero. “No está bien”, advierte el modesto.

Las expresiones de atracción y actividades afines son naturales. Llevan a los humanos a reproducirse, que es cómo llegó Gehrig aquí, aunque podría estar horrorizada de saber eso.

Adweek pronunció la difamación del grupo de Gehrig como “Anuncio de la semana”. Los esfuerzos de Gehrig también fueron reconocidos por Best Ads en TV.

Los ejecutivos de Gillette pueden haber esperado que su marca se diera cuenta de la elevación del mercado de la asociación de la mentalidad pública con los mensajes de moda. Ese también puede haber sido el deseo de los trajes de Dodge, NFL, Target, Lynx, Nike, PepsiCo y Dick’s Sporting Goods. Todos sufrieron como consecuencia de atender a los prejuicios de la corrección política.

El mayor daño causado por la malicia publicitaria de Gehrig puede resumirse en: irresponsable.


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Melissa Rothschild

Corresponsal de The Mises Report en españa. Es periodista y comunicadora social.

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