Reino Unido prohíbe los “estereotipos de género perjudiciales” en los anuncios

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El Reino Unido ha prohibido oficialmente los “estereotipos de género perjudiciales” en la publicidad por preocupaciones de que podrían contribuir a la desigualdad social. Pero, ¿es esta corrección política desbocada o es una reforma largamente esperada?

La Autoridad de Estándares de Publicidad del Reino Unido ha prohibido “estereotipos de género dañinos” que probablemente causen “ofensas graves o generalizadas” en todos los anuncios, en una resolución que entrará en vigencia el viernes. La regla surge de una revisión de 2017 que encontró que absorber los estereotipos de género a través de la publicidad podría limitar el potencial de las personas y desempeñar un papel en “resultados de género desiguales”.

Las quejas se tratarán caso por caso, examinando el “contenido y el contexto” para evaluar si se ha infringido la regla, utilizando estereotipos de género no ofensivos, como las mujeres que compran o los hombres que trabajan en la casa. Todavía está bien con las nuevas reglas, al igual que el uso de estereotipos para subvertir las expectativas.

Sin embargo, situaciones como la de un hombre que no cambia el cambio de pañales o una mujer que no puede estacionar un auto se opondrían a las nuevas reglas. La autoridad de publicidad también denunció los estereotipos en el comportamiento de los niños, advirtiendo que los anuncios que describían a las niñas como “cuidadas” y a los niños como “atrevidos” serían objeto de escrutinio. Los infractores serán remitidos a Ofcom o a la Junta de Normas Comerciales para obtener sanciones si ASA no puede llegar a un acuerdo con la empresa infractora y sus anuncios pueden ser retenidos de la transmisión.

“Esto es solo la industria de la publicidad que se cede ante el feminismo radical”, dijo a RT el líder de Justice for Men and Boys, Mike Buchanan, y señaló que aunque “solo el 9 por ciento de las mujeres británicas se autoidentifican como feministas”, su influencia es tremendamente desproporcionada. Se trata de tratar de hacer que las mujeres se parezcan más a los hombres, y eso requiere que los hombres se vuelvan más como mujeres “.

Las nuevas regulaciones en realidad no tienen “nada que ver con el feminismo”, argumentó la activista feminista Linda Bellos. “Tiene que ver con la ley”, que “ha dicho desde la Ley de Discriminación Sexual de 1975 que las mujeres deben ser tratadas no menos favorablemente que los hombres”.

Pero las mujeres “quieren ser más como hombres”, insistió Buchanan. “Ellos aprecian cosas como la vida familiar, y hay una gran diferencia en la ética laboral de hombres y mujeres y eso no está cambiando”.

“No puedo ver qué tiene que ver un útero con recoger tu propia ropa, poner la lavadora, lavar los platos, cocinar los alimentos por ti mismo”, replicó Bellos. “Quiero que mi hijo y mi nieto puedan limpiarse, no solo para pensar que es un trabajo de mujeres. Se podría pensar que es radical, pero este es el siglo XXI”.


 

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